Sazonalidade em SEO: quando o site recebe mais tráfego?
Está preocupado porque o tráfego do seu site caiu? Isso não significa necessariamente que você esteja fazendo algo errado. As quedas podem ser consequência da sazonalidade em SEO, ou seja, do ciclo natural de atividade dos usuários. Descubra quando o tráfego do site é maior e quando começa a diminuir.
O que são as temporadas em SEO?
Em SEO, chamamos de temporadas as variações na atividade dos usuários nos mecanismos de busca ao longo do ano.
A sazonalidade afeta todos os setores e, em geral, está relacionada ao verão, período tradicional de férias, ou ao Natal, quando o tráfego na internet é consideravelmente menor.
As temporadas de SEO também podem ocorrer em setores específicos. Por exemplo, uma loja de fogos de artifício registra o maior tráfego orgânico perto do Réveillon.
Interesse pela palavra-chave “fogos de artifício” ao longo do ano.
Independentemente das características de cada setor, vamos nos concentrar nas tendências gerais de SEO que afetam a maioria dos sites.
Como funciona a sazonalidade em SEO?
O período típico de quedas e altas é ilustrado pela linha azul no gráfico abaixo:
Como é possível observar no gráfico acima, a atividade de SEO é composta por quatro etapas:
- O período de quedas naturais em SEO começa por volta de junho, no início da temporada de férias.
- A redução do tráfego continua até o fim de agosto e desacelera quando as pessoas retornam do descanso de verão.
- Em setembro, o tráfego começa a crescer até o Natal. A atividade reduzida dos usuários da internet continua até o Ano-Novo.
- Em janeiro, ocorre um crescimento acelerado do tráfego, que se estabiliza até o início da temporada de férias. Então, o ciclo recomeça.
As mudanças nos resultados de SEO não são causadas exclusivamente pelas ações realizadas no site. As altas e quedas também resultam de períodos naturais em que as pessoas descansam ou trabalham.
O tráfego do site caiu: o que fazer?
O tráfego dos mecanismos de busca se parece com um gráfico da bolsa, que apresenta períodos de alta e de baixa. As quedas periódicas são naturais e, por si só, não devem ser motivo de preocupação.
É claro que vale a pena monitorar o site regularmente e identificar as causas das quedas ou altas no posicionamento. No entanto, a análise também deve considerar a sazonalidade, que pode gerar uma variação de dezenas por cento.
Considerando os ciclos mencionados, é difícil bater recordes de SEO em julho ou agosto, quando muitas pessoas fazem uma pausa no trabalho. Da mesma forma, vale a pena preparar a empresa para o período de inverno, quando o tráfego do site costuma ser maior.
Observe seus próprios gráficos no Google Analytics ou no Search Console para identificar a sazonalidade do seu caso. Compreender esses mecanismos ajuda não apenas a manter a calma quando o SEO cai temporariamente, mas também a prever as próximas ondas de crescimento e de maior atividade dos clientes.
Sazonalidade em SEO: perguntas e respostas
De modo geral, o maior tráfego do site ocorre entre janeiro e abril. Nesse período, mais pessoas estão trabalhando e usando a internet.
Esse é, porém, um padrão geral que pode ser diferente em determinados setores. Para uma empresa de aluguel de lanchas, por exemplo, o inverno será marcado pelo menor tráfego de SEO.
Em termos gerais, o menor tráfego do site ocorre durante a temporada de férias e também no período do Natal. É quando observamos as maiores quedas de SEO.
Ainda assim, é importante destacar que alguns setores, como o de turismo, podem registrar o maior tráfego justamente nesses períodos.
Em primeiro lugar, talvez o seu setor realmente não esteja sujeito à sazonalidade em SEO. Isso é comum em segmentos nos quais a demanda se mantém durante todo o ano, como salões de beleza e serviços funerários.
Em segundo lugar, talvez o seu site ainda não gere tráfego suficiente para que esses padrões sejam percebidos. Um site novo, que ainda está crescendo, pode bater novos recordes a cada mês. Com o tempo, o número de usuários aumentará e os padrões naturais de atividade ficarão mais visíveis.
Resumo
- A sazonalidade em SEO representa períodos de alta e baixa no tráfego orgânico. Ela resulta das variações na atividade dos usuários da internet ao longo do ano.
- Normalmente, dividimos os ciclos de SEO em quatro etapas: queda nas férias, recuperação em setembro, queda no período do Natal e recuperação em janeiro.
- As mudanças no tráfego orgânico resultam não apenas de ações ativas, mas também das temporadas de SEO, que podem variar conforme o setor.
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