Conteúdo – o que é?

O que é conteúdo?

O termo está relacionado ao marketing, no qual representa uma estratégia fundamental para conquistar clientes por meio da apresentação de informações relevantes.

Na prática, os elementos que compõem o conteúdo são todos os textos visíveis no site: páginas internas, artigos de blog, apresentação de serviços, tabela de preços, descrições de produtos, além de conteúdos visuais, como infográficos, fotos, vídeos e instruções gráficas. Também chamamos de conteúdo as publicações nas redes sociais, os stories, as newsletters e os e-books.

O ponto em comum é a personalidade da marca, as informações relacionadas ao tema e, na maioria dos casos, uma estrutura de SEO que melhora a visibilidade da empresa nos resultados do Google.

Por que vale a pena ter um bom conteúdo?

As ações de marketing atuais podem ser definidas como uma corrida pela informação. As empresas publicam artigos regularmente, ampliam suas páginas internas e também atualizam suas tabelas de preços. Existe um único motivo: esse comportamento aumenta as vendas. Mas como isso é possível?

Os benefícios de um bom conteúdo são:

• aumento das visitas ao site – quando a empresa aparece nos resultados de busca, gera tráfego qualificado e aumenta o número de potenciais clientes; ao criar conteúdo de qualidade adequada, você pode posicionar seu site não apenas para uma palavra-chave específica, mas também para termos de cauda longa. Isso é importante porque eles frequentemente geram mais tráfego para o site;
• construção de uma imagem positiva – compartilhar informações do setor é uma demonstração confiável do conhecimento especializado da empresa, o que também aumenta a confiança dos clientes na marca;
• resultados de longo prazo – normalmente, não se perdem boas posições nos resultados de busca de um dia para o outro. Os resultados são mais estáveis do que os anúncios pagos, que exigem investimentos contínuos.

Em 1996, Bill Gates escreveu um ensaio que recebeu o título da expressão ainda popular Content Is King. Nele, previa que a maior parte do dinheiro gerado na internet viria justamente do conteúdo. Essa previsão se confirmou. Por isso, atualmente, a criação de conteúdo precisa ser totalmente profissional para alcançar os resultados desejados.

O que deve ser levado em conta ao criar conteúdo?

Todos os fatores mencionados acima contribuem para o objetivo final desejado: vendas e lucro. Como podemos ver, o esforço vale a pena, mas quais dificuldades podem surgir ao longo do caminho? Estas são as três principais:

• número limitado de posições – o Google garante boa visibilidade apenas à primeira página, que contém 10 resultados;
• ações da concorrência – quanto mais trabalho e investimento outras empresas fizerem, mais difícil será superá-las na disputa pelas melhores posições;
• trabalho intenso e prolongado – resultados tão expressivos exigem esforço. Por isso, conquistar uma visibilidade ideal requer dedicação de tempo e/ou investimento em SEO.

Conteúdo – características

Abordamos o que é conteúdo e quais benefícios ele oferece. Agora é hora de falar sobre o que influencia sua qualidade e, consequentemente, os resultados de marketing.

Um bom conteúdo é formado por três partes interligadas:

• valor informativo – as informações devem ser originais e valiosas para os usuários. O tema deve abranger exclusivamente a área de atuação da empresa, para dar um propósito de marketing ao conteúdo;
• formato atrativo – é importante ter uma estrutura de texto clara e fácil de ler, o que pode ser alcançado por meio da formatação adequada, com o uso de títulos, parágrafos, listas e destaques. Outra característica importante de um bom conteúdo é sua adaptação ao público-alvo, incluindo o estilo de escrita e o vocabulário utilizado;
• estrutura de SEO – como a internet é o destino da maioria das informações, vale a pena garantir uma visibilidade ideal seguindo as boas práticas de SEO. Entre elas estão os títulos, as palavras-chave, as meta tags e os links internos. No caso dos artigos de blog, também é importante ter uma estrutura que inclua introdução (lead), desenvolvimento e conclusão.

Agora você já sabe quais são as características de um bom conteúdo. Então, que tal começar a escrever e conquistar boas posições?