Content creator: quem é e quanto ganha?

O que é um content creator?

Diferentemente do copywriter, o content creator não trabalha apenas com palavras, mas também com todos os outros elementos do conteúdo — distribuição de elementos gráficos, criação de infográficos, redação de roteiros, gravação de vídeos curtos e até edição de vídeos.

Naturalmente, todo conteúdo produzido deve estar alinhado à marca ou à empresa a que se refere, assim como ao público-alvo. É importante destacar que o objetivo dos conteúdos criados pelo content creator é gerar engajamento, e não realizar uma venda.

Responsabilidades de um content creator

O escopo de responsabilidades dessa função é bastante amplo e depende, na prática, das exigências do empregador. Há vagas que esperam do candidato a capacidade de criar vídeos, Stories, TikToks, vídeos curtos, posts e podcasts. Também existem posições em que as tarefas envolvem exclusivamente um meio, como YouTube ou LinkedIn.

No entanto, é mais comum encontrar vagas para digital content creator, que exigem habilidades para criar conteúdo digital em sentido amplo, como animações, vídeos, infográficos, posts e artigos.

Em resumo, entre as responsabilidades de um content creator podem estar:

• preparar conteúdos para sites, blogs, newsletters, folhetos e boletins, incluindo redação, edição, publicação e atualização;
• realizar a otimização de SEO dos conteúdos produzidos;
• planejar e executar o calendário de posts nas redes sociais;
• criar uma identidade visual consistente para os posts;
• criar e gerenciar posts para redes sociais e moderar comentários;
• interagir com o público;
• criar e editar vídeos e animações, adicionar legendas e realizar tarefas semelhantes;
• desenvolver infográficos, gráficos e peças visuais;
• tirar e editar fotos;
• gravar podcasts, incluindo edição e tratamento de áudio;
• colaborar com outros profissionais responsáveis pela criação de conteúdo na empresa, incluindo content managers;
• analisar dados sobre os conteúdos produzidos, usando ferramentas como Google Analytics e Facebook Ads.

Content creator e content manager

Depois de ler a lista de tarefas acima, talvez você esteja se perguntando qual é, afinal, a diferença entre o cargo de content creator e o de content manager.

O content manager desenvolve a estratégia de comunicação e cuida da distribuição adequada dos conteúdos em diferentes mídias. Também cabe a esse profissional analisar profundamente a eficácia das ações realizadas, que estão sempre relacionadas a objetivos estritamente de marketing, como o aumento das conversões.

O content creator ocupa uma posição subordinada à do content manager. Seu objetivo é criar mensagens adaptadas a cada meio, de modo que sejam compreensíveis e interessantes para o público. Portanto, o criador de conteúdo não precisa decidir o que fazer nem em qual canal, mas como fazer: sua principal tarefa é dar a forma adequada às mensagens.

Em alguns anúncios para essa função, porém, também é possível encontrar a exigência de que o content creator desenvolva estratégias. Esse é um cargo relativamente novo, e suas responsabilidades ainda estão se consolidando. Em princípio, no entanto, essa não deveria ser sua atribuição.

As competências do gestor e do criador de conteúdo são muito semelhantes — ambos devem entender de marketing e análise de dados, além de acompanhar as tendências atuais —, por isso suas responsabilidades frequentemente se sobrepõem. Em muitas empresas, a mesma pessoa é responsável por criar e executar a comunicação. Ainda assim, o número cada vez maior de mídias e ferramentas de marketing, bem como a busca por profissionalização, torna muito importante separar essas funções.

Onde um content creator trabalha?

Atualmente, o cargo de content creator aparece principalmente em anúncios de emprego em inglês, embora empresas que produzem conteúdo em português também estejam contratando cada vez mais esse tipo de profissional.

Ao procurar trabalho nessa área, vale observar também vagas para cargos como copywriter, content specialist e content writer. Muitas vezes, é com esses nomes que as empresas buscam profissionais capazes de produzir conteúdo em diferentes formatos.

Quanto ganha um content creator?

A remuneração de um criador de conteúdo varia bastante e depende das responsabilidades desempenhadas, que, como já mencionamos, podem ser muito diferentes. É difícil definir uma média única para os ganhos de um content creator, pois o cargo pode aparecer com diferentes títulos e envolver escopos bastante variados.

Como estimativa geral, um content creator no Brasil pode ganhar cerca de R$ 3.000 a R$ 15.000 por mês, dependendo da experiência, do nicho, do formato de contratação, da complexidade dos projetos e da carga de trabalho. Esses valores são aproximados e podem variar significativamente.

Se você trabalha principalmente com texto e também domina o inglês, pode alcançar ganhos de aproximadamente R$ 7.000 a R$ 12.000 por mês, especialmente ao atender clientes internacionais. O domínio de outros idiomas também pode ampliar as oportunidades e elevar a remuneração.

O que você precisa saber para ser um content creator?

Quem deseja ocupar uma posição de content creator deve:

• ter excelentes habilidades linguísticas — independentemente do tipo de conteúdo produzido, a correção da linguagem é a base de toda comunicação; além disso, muitas vezes cabe ao criador de conteúdo identificar erros;
• ter conhecimentos básicos de marketing — o content creator precisa conhecer conceitos fundamentais, como público-alvo, otimização de SEO e storytelling. Caso contrário, será difícil criar conteúdos atraentes e envolventes;
• saber identificar informações importantes — destacar os conteúdos mais relevantes e impactantes é essencial nessa profissão;
• analisar a eficácia dos conteúdos produzidos — é importante saber avaliar o desempenho do próprio conteúdo; do contrário, será difícil aprimorá-lo;
• acompanhar as tendências — o conteúdo mais atraente é aquele que está em sintonia com o momento. Por isso, o content creator deve acompanhar o que acontece no mundo e fazer referências pertinentes em seus conteúdos;
• conhecer as redes sociais — não basta publicar posts: é preciso saber o que funciona, quais práticas favorecem o alcance e como atrair o público;
• conhecer programas e aplicativos para criar e editar diferentes tipos de conteúdo — content é um termo muito amplo, mas, com a tecnologia atual, uma única pessoa pode criar conteúdos em vários formatos. Basta familiarizar-se com alguns aplicativos*.

*É claro que não é necessário saber fazer tudo para se tornar um content creator. Ainda assim, vale conhecer os fundamentos da criação de cada tipo de conteúdo, para conseguir indicar aos colaboradores — como animadores, designers e editores — o que precisa ser melhorado.

Content creator: vale a pena?

Trabalhar como content creator exige muitas habilidades e familiaridade com o setor, mas sem dúvida pode ser uma experiência interessante e enriquecedora. Veja alguns motivos para considerar essa carreira.

Flexibilidade

Content creators frequentemente podem trabalhar de casa, usando apenas um notebook ou celular — a menos que precisem de equipamentos específicos, como luzes profissionais para gravação de vídeos. Isso facilita a organização flexível da rotina e a conciliação do trabalho com outras atividades.

Às vezes, a profissão também exige participação em eventos ou conferências, o que pode ser uma boa mudança em relação ao trabalho remoto e proporcionar experiências interessantes.

Independência

Se você optar pelo trabalho freelancer, atuar como content creator dará a você bastante independência. Nesse caso, poderá escolher quais projetos aceitar e que preço cobrar do cliente. O limite e o tipo de trabalhos assumidos dependerão apenas de você.

Possibilidade de atuação global

Se combinar o trabalho de content creator com o estudo de idiomas, você poderá colaborar com empresas do mundo todo. O mercado internacional muda rapidamente, mas cabe a você decidir se deseja se desenvolver nele.

Popularidade da profissão

Atualmente, toda empresa em crescimento precisa de especialistas em conteúdo, capazes de entregar materiais relevantes. Portanto, é provável que seus serviços sejam valorizados pelo mercado.